在河北玉葫中药柜有限公司的生产车间里，刨花翻卷，木香弥漫。主播手持手机支架，立于工作台旁——镜头那端，老师傅正熟练操作数控榫槽机开凿榫眼，随后进行组装、打磨、上漆……一道道传统中药柜的制作工序，正通过直播信号，实时传递给全国客户。
近年来，河北玉葫中药柜有限公司紧抓数字化浪潮，以工业品电商直播为突破口，大力推进线上销售市场建设。原本注重线下体验与定制服务的中药柜产业，如今借助互联网的力量打破地域限制，走出了一条传统手工艺与数字电商深度融合的发展新路。
为了让客户直观感知产品品质与生产实力，该公司将生产线直接搬进直播间，打造“线上透明工厂”，实现“生产全过程可视化、产品工艺透明化”。直播镜头全程对准生产一线：从实木原料的筛选、烘干，到传统榫卯结构的拼接、精细打磨，再到成品组装、质检出库，每一道工序都毫无保留地呈现在客户眼前。
“我们主打‘实景生产直播+工艺讲解+定制服务’模式。直播间就是我们的新展厅，生产线就是最有力的‘活’广告。客户看得明白、买得放心，合作意愿自然更高。”公司总经理李义波表示。
直播中，主播穿梭于各道工序之间，一边实拍匠心制作全流程，一边细致讲解产品材质特性、工艺优势、规格参数与定制方案。从药材柜的选材用料、精细雕花，到稳固的内部结构、科学的分区设计，所有核心优势被一一呈现。与此同时，主播还实时回应客户关于产品定制、售后安装等各类疑问，极大提升了线上沟通的效率与温度。
“实体制造业要想走得更远，必须搭上直播电商的快车。”李义波说，“中药柜属于特殊工业品，很多客户看不到实物会有顾虑。车间实景直播恰好解决了这一难题，既展示了生产实力，又拉近了与采购客户的距离，线上接单效率大幅提升，也省去了线下跑市场的成本。”
为保障线上业务高效运转，河北玉湖中药柜有限公司专门组建了专业化电商直播运营团队，搭建起短视频创作、直播策划、线上接待、订单跟进、物流配送、售后保障全流程闭环服务体系。从产品宣传短视频拍摄剪辑，到专场直播带货、定制需求对接，再到订单生产、跨境物流跟踪，每一个环节都实现标准化、数字化管理，彻底打通线上营销与线下生产的衔接壁垒。
数字化转型为企业带来了实打实的经营效益。自2024年启动电商直播以来，该公司年直播场次超600场，线上咨询量与意向客户数持续攀升，年度线上订单量突破1000单。
如今，该公司已构建起“线上引流获客、线下生产供货”的全新经营格局，数字化转型不仅拓宽了销售渠道，更成为展示企业匠心工艺、传播品牌文化的重要窗口，有效提升了品牌知名度与市场竞争力。
下一步，河北玉葫中药柜有限公司将继续坚守实业初心与工艺匠心，严守产品质量底线，持续优化产品设计与生产工艺。同时，企业将持续深耕工业品直播电商赛道，优化线上营销模式，全力打响本土特色制造品牌，以数字化转型全面赋能传统制造业升级。
